近日，“大自然的搬运工”农夫山泉重回“1元时代”，这一举动，使消费者欢呼雀跃，使同行从业者面临新一轮竞争淘汰，也引发了专家对此“不讲武德”的担忧声讨。

 重回1元时代，消费者受益。

对于炎炎夏日，不管是外出游玩，还是居家所需，消费者能买到1元的瓶装水，那简直不要太开心了。

曾经一元一瓶的饮用水，随着物价水平的提高，逐渐从2元到4元不等。甚至在一些便利店和景点，销售价格更好，这使得不少人逐渐降低了购买欲望。比起饮用水，消费者有饮料、咖啡、奶茶多种多样的选择空间。

但如果性价比给到位，让物价回归产品价值本身，消费者也不会放着购买产品的本质需求而贵而求其次的选择其他。

不仅如此，这次农夫山泉重回1元时代，也让很多消费者感叹“良心企业”，不仅攻占了饮用水市场份额，还是一次成功的品牌形象推广。

 低价促销，饮用水市场卷起来了。

比起消费者的欢呼，其他饮用水商就高兴不起来了。

市场竞争日益激烈，为了成功抢到消费者，近年不少企业在高端品质、差异化、年轻化等一系列产品特色上做文章，价格基本居高不下的趋势。农夫山泉这一举动，对其他饮用水来说，无疑是要么加入，要么淘汰的风险边缘。

因此，部分专家表示：不讲武德！完全是在扰乱市场秩序。

 前景分析，短择靠价格，长择依然靠品质。

短期而言，性价比高的商品，会抢先收获消费者的用户与爱戴。但长期发展而言，依然是企业信得过的产品质量。因此，与其跟风搞价格战，不如提升技术，提高产品质量。

根据英敏特的数据显示：2022年，国瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉（25.7%）、华润（旗下品牌怡宝，17%）和景田（旗下品牌百岁山，9.7%）。

但根据农夫山泉的财报显示：在最近三年里，农夫山泉包装饮用水收入增速出现放缓。

图源：农夫山泉2023年财报截图

2021-2023年，农夫山泉包装饮用水营收分别为170.58亿元、182.63亿元、202.62亿元，增速分别为22.1%、7.1%、10.9%。

在其茶饮料业务强势崛起的同时，包装饮用水业务板块的营收占比也在不断下降，报告期内分别为57.4%、54.9%、47.5%——2023年，作为农夫山泉基本盘的包装饮用水，营收占比首次小于非包装饮用水业务。

这或许是农夫山泉选择重启绿瓶纯净水产品，用低价掀翻市场的重要原因。但即便价格低，如果质量跟不上，最终也是要被消费者摒弃，被市场淘汰的。