10月11日，位于九龙旺角西洋菜南街26-36号远景大厦地下30号的香港首家茶百道正式营业，演员黄宗泽作为茶百道好茶品鉴官和一众TVB明星打卡了门店，现场异常火爆。

茶百道官微：香港首店开业盛况

与此同时，茶百道（2555.HK）股价一度暴涨80.59%，攀升至16港元/股，市值突破200亿港元，高达236亿港元，创上市以来历史新高。

茶百道股市曲线图

与霸王茶姬奈雪一样，茶百道近几年也在不断拓展海外市场，据相关市场研究机构统计，截止到上半年，茶百道的门店已经突破8000家，目前已经进入韩国、泰国、澳大利亚等国家市场。

茶百道股价市值飙升，与海外市场拓展密不可分。

2024年1月，茶百道海外首店在韩国首尔落户。同年，6月底，茶百道继续拓展海外市场，分别落户了泰国、澳大利亚。截止2024年上半年，茶百道在海外市场分别开设了韩国4家、泰国2家、澳大利亚1家门店。

茶百道官微：海外门店统计

据茶百道联合创始人、集团副总裁古计林曾向媒体介绍：茶百道韩国门店的本地人的购买比例已经达到80%以上，已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店，投资回报周期明显短于国内门店。

同时，韩国市场负责人王欢透露，茶百道今年预计将在韩国开出30家门店，包括直营店和加盟店。此外，茶百道的欧洲首店也已于西班牙巴塞罗那立下围挡。

茶百道入港，市场竞争激烈，未来可期

香港作为国际化城市，在市场中也具有国际化的特点。再加上香港具有一定的消费群体和产品受众基础，不少企业在开拓国际市场的时候，会选择将香港作为拓展海外市场试点。

特别是从运营成本角度考虑，最近几年，香港部分店铺结转，大量店铺腾空出租，核心地段的旺铺租金有所下降，此时在香港开店既可以降低运营成本，又可以提升自身品牌在国际上的知名度。

但是，也因为性价比的吸引力法则，多家知名茶饮品牌相继落户香港，市场竞争也变得异常激烈。市场容量、产品定位、用户偏好，都在一定程度上影响着品牌的生命周期。火爆开店不断拓展加盟店的另一面则是盈利亏损，经营受限，迎来关店潮。

图为：壹览商业香港茶咖品牌关店统计

据壹览商业不完全统计，自2023年以来，有6个内地茶咖品牌关闭了超15家香港门店。闭店的品牌中，茶饮品牌占比超过50%，而且，从现存门店数量看，所有内地茶饮品牌的门店数量不敌太平洋咖啡一家。

因此，在开店初期，凭借一时的明星打卡营销热度、产品新鲜感、优惠券等低价吸引消费者以后，如何打造深受用户喜爱的王牌产品、如何在同类市场中保持自己的产品差异化优势、如何在激烈的市场竞争中实现长期的盈利模式，不只是茶百道需要思考的问题，也是众多企业需要关注和思考的课题。