双十一购物狂欢节起源于2009年11月11日淘宝平台，虽然当时参加促销活动的商家数量有限，但五折直降，不仅创造了超出想象的营业额，还吊足了消费者的胃口。此后，延续至今，双十一成了全年促销最火爆的网购狂欢节。

去年，双十一再也没有历史节点性的营业数据捷报，今年退款也在热搜悄然散去，曾经明星大咖云集对标跨年演唱会、春晚级别的双十一晚会也接连两年被取消不再举办，曾经备受关注的购物狂欢热度正在逐渐降温。

为什么双十一的消费者们不再狂欢了？

正如促销只是企业创收的营销手段，消费者狂欢购物的本质是花更少的钱，买到更实惠的产品。如果不能买到性价比更高的产品，消费者又何必熬夜卡点去下单呢？

1、双十一周期太长。

最初，双十一购物狂欢节仅限当天，这也导致了消费者“过了这个村，就没这个店了。”之前正价产品，双十一购买五折，是真的买到了性价比高的产品。

但是，最近几年，双十一从预售、预热、第一轮、第二轮、返场等，五花八门的时间段促销，让有意先买的消费者有买贵了的风险，一轮又一轮，错过这一轮，可能下一轮更便宜，于是越来越多的消费者选择观望。

2、先涨价，再促销，并不便宜。

此前，参加双十一促销的商品有一些是过季商品清库存，消费者有价格对比，是能切实的买到价格实惠的产品。而现在很多参与双十一促销的产品，和全年的日常价相比，并没有优惠多少，甚至有些商家先涨后降，套路多，不真诚。那如果不是切实的实惠，何必非要扎堆买呢？

特别是全年几乎都有促销节点：1月元旦、春节；2月情人节；3月妇女节、女神节、女生节；4月家装节、图书节；5月母亲节、520；6月年终大促618；7月清凉节；8月七夕；9月开学季；10月国庆节中秋节；11月双十一；12月双十二、圣诞节、双旦节等。

消费者如果得不到限时、真正的实惠，那可以什么时候需要什么时候买。根本不需要每年只坐等一次双十一集中剁手。甚至可以分散时间购买，减轻短期内的资金压力。

3、直播间、拼多多崛起，消费者选择更多

比起淘宝、京东两家大平台，直播间带货凭流量优势早就分走了一大波消费者。抖音、快手两大直播带货平台的头部带货主播，其消费者人数和销售业绩数据均展示了消费者们惊人的购买力。

即便越来越卷，直播带货的主播顶着全网最低价的促销噱头都在拼多多“仅退款”的条款下黯然失色。拼多多不仅便宜，还接受无需退还商品就能退款的平台保障，更是让其他平台在抢夺消费者的价格战中无力招架。

消费者越来越理性，如何再次创造购物狂欢？

面对各大电商平台的轮番轰炸的满减、优惠券、限时特价、N件折扣、清仓等促销活动，消费者逐渐麻木，消费理念越来越理智。

From：青山资本《消费新时代的劳动》

尝试平替产品、对比测评理性种草、多平台对比价格，让打着促销名义但长期“价格虚高”的商家没了销路。以次充好，货不对板的投机取巧的商家也面临着居高不下的“退货率”。

想要从源头解决消费者和生产者之间存在的这一些列问题，打造优质的商品、少些套路中间商割韭菜环节、提升品牌信誉和售后服务是每个企业的重中之重。